03/07 专访JVR总经理杨峻荣：周杰伦是我经营最成功的艺人

JAYCN-新闻组

       [JayCn-新闻组：JayCn-小新]
       周杰伦中文网讯 —－杰威尔总经理杨峻荣专访
杨峻荣，台中一中毕业后，为了到台北，他把丙组所有的台大科系全填了，1982年7月，以吊车尾的成绩考进台大农业推广学系（生物产业传播暨发展学系）。在那个联考先填志愿的年代，他没有选择权。他坦言，对农推不感兴趣，想转系，可是书没念好，转不成，此后课业得过且过，弹吉他、唱歌占据了他大半时间，大三到餐厅驻唱，大四出唱片，一炮而红，就此走入演艺圈。
台大超好玩
       大二，和同班同学组队，参加台大吉他社主办的歌唱比赛，获第二名。评审是上一届冠军周华健，这才知道彼此都喜爱音乐。「我们在进台大前就认识，成功岭时睡在一起，又同时被选上第一届大专正步连，只是不知道他也爱唱歌」。
       大三开始到餐厅驻唱，月收入1万5千元，当时一学期学费6千元，住宿费也才2,800元，让他觉得以唱歌为业很不错。「有一次到餐厅听一位园艺系学长唱歌，看见台下女生很崇拜的眼神；这就是我的动力。」他笑说。一晚替周华健代班，被唱片公司发掘，促成他大四就发片，还比周华健早一年。
经过10多年摸索，杨峻荣从幕前走到幕后，为自己觅得康庄大道。
       为了出唱片，刻意延毕一年。就本科来说，他的确蒙混，但求考圡试过关，倒是在商学系修了些课，如管理学、商用英文、市场学、心理学等等，对后来的工作很管用。他还现学现卖，1985年，Michael Jackson的”WE ARE THE WORLD”红遍全球，他自制同名T恤，被宿舍室友订购一空，赚了两千多块。
       回想起来，大学时期真是人生中最快乐的时光，尤其念台大，超好玩。因为台大人形形色色，「有天才、爱念书的、爱玩的、自恋的、自负的…各种奇奇怪怪的人；在那种环境既可以保有独立性，又有机会学习如何与人相处，是培养才干，也是丰富人生的重要阶段。我非常enjoy这段时光，实在太开心了」。也因此他鼓励高三的女儿念台大，「只要上台大，什麼系都可以！好好enjoy四年」。
巧克力人生
       第一张唱片爆红，但第二张以后就不如预期，让他一度想放弃，但退伍后还是回锅，「因为太有趣了，走进来就走不出去。」诚如一位秀场前辈的忠告「这是一条不归路」，的确，他也经常这麼跟新人说。其实，他从来没认真思考过要做什麼，退伍后结婚，到福茂唱片上班同时尝试后制，投资婚纱摄影，拍戏，主持电视、电台节目…；如此走走停停，往左走不通，就往右试试，直到10年前，一个转弯，遇见周杰伦，才走上康庄大道。他引述电影《阿甘正传》对白自喻，”Life   is like a box of chocolate, you never know what you’re gonna get.”人生就像一盒巧克力，你永远不知道会得到什麼！」他采取顺应的态度，面对、做判断、然后选择。
       2000年，吴宗宪邀他加入阿尔发音乐，那时周杰伦窝在阿尔发已一年多，以办公室为家，镇日弹弹唱唱。有一天，杨峻荣听了他的一首歌，惊为奇才，决定力捧，那就是他的第一首歌＜可爱女人＞。「他唱得很好，而且他的音乐太有生命力了，直升机开场、中段突然来个深呼吸…，实在太棒了！听完，我立刻打电话给吴宗宪，说我要”做”他，并要求完全授权，如果做不起来就辞职。」随即重组团队，两个月后出片，一个月后将周杰伦推上排行榜榜首。
       一举功成非偶然。当时周杰伦没考上大学、父母离异，这些让一般人极欲掩盖的不完美，都被杨峻荣一一披露，意外引起年轻人共鸣。「就算考不上好大学，如果能像周杰伦一样用心做好一件事，也可以成功」。而大多数父母出身平凡，也能接受周杰伦的背景。「我卖的是感情」，杨峻荣反向操作，博得社会大众认同，成功将周杰伦打造成「平民英雄」，席卷流行音乐市场，在华人地区占有一席之地。
「他是我经营过最成功的艺人」。遇上周杰伦，他归诸於自己运气太好，人生即将被盖章论定为loser，竟突然间豁然开朗。2007年，与周杰伦、方文山，带著老班底，合资开设杰威尔经纪公司。三人分工，方文山写词，周杰伦表演，他则负责经营，「我们是team work，杰伦是火车头。我们的结合让我们人生变得很美好，希望福份可以分给更多人，因为感恩，所以周杰伦不遗余力帮助朋友，我都支持。」
       杰威尔是为了周杰伦成立，他是合夥人、也是商品，所以杨峻荣最主要的工作就是保护这个商品，”Let’s see how high he can fly.”他说，2009年全心拍摄首部好莱坞电影《青蜂侠》，对「英文趋近於零」的周杰伦而言，不啻是一大挑战，更是迈向国际的试金石，「如果成了，就飞得更高，没有也无所谓，最重要的是他做了不同的事。周杰伦之所以成功，就是不商业，他是真性情的人，我也是」。
品牌竞争力
       因此他自称生意人，不是商人。个人事业得意，但对台湾流行音乐前景则忧心忡忡。据统计，台湾的实体唱片销售量年年下滑，1997年有123亿，2008年仅剩15亿，而数位音乐产值约3亿元，只比2007年成长4%，并未适时填补空缺。相较於台湾，亚洲其他国家多呈正成长，尤其是韩国，数位与实体各成长 14%及19%，而且数位首度超越实体销售，占总产值6成。
       究其原因，数位盗拷严重是主因，而下载平台未建立制度则让数位音乐的成长走得缓慢。如新闻局介入协调与中华电信拆帐，却以商业谈判为由屈服於业者，让杨峻荣深不以为然。他认为「台湾市场规模小，如要保持竞争力，政府要有guts，当作国家政策来做，交换筹码，而非任凭市场机制。韩国就是这样做，各分得 50%。何况中华电信营收1千亿，10亿占一小部分，可是我们如果有5亿，就不会饿死」。
       杨峻荣强调，近几年台湾的流行音乐发展已进入恶性循环，人才流向大陆，新人又难出头，「自从杰伦之后，就没再出现天王，我不认为周杰伦独大是好事，《阿凡达》叫好又叫座，可是耗资5亿美金！这是花钱的行业，要有很多周杰伦，才能支撑。」若长此以往，流行音乐的根基会像蛀牙一样，被迫一颗颗拔除。
       其实，台湾的优势尚未消失，目前仍有80%创作产自台湾。从1970年代校园民歌兴起，经过解严，到1990年代百花齐放，创造了音乐产业黄金时期，而大专青年投入创作源源不绝，更为流行音乐注入文化内涵。政府如要将流行音乐纳入文创产业，杨峻荣认为方法无他，就是辅导独立品牌，如「苏打绿」，具有创作与特色的乐团。
一朵玫瑰花
       为因应唱片量萎缩，对艺人的经营已随之走向全方位，强调偶像塑造，周杰伦的成功即为一例，这也是何以全经纪公司兴起并掌握流行市场，看准的就是各种数位载具、特别是行动通讯需求代之而起的庞大商机。
       由於周杰伦，杨峻荣受到各方恭维，其实他也有很多失败的经验，包括自身的演艺事业。台大毕业的光环，没想到在舞台上成了负担，让他无法放下身段当丑角；不过也是拜台大所赐，退居幕后的他，成功打造周杰伦与经营杰威尔。
       校园生活真的让杨峻荣获益甚多。住在长兴街男一舍，大二时来了位美籍室友Michael，和他”同居”两年间，让杨峻荣对美国乡村音乐再熟悉不过，也操练出一口流利英语。现在，杨峻荣可以直接与国外客户洽谈业务，亲自为周杰伦安排国际性演出。抱著感恩的心，他在赴美洽商时拨空寻人，不久前与Michael 在美重逢，聊起当年，相谈甚欢。
       好多年来，只要经过公馆，总是会绕到凤城买个烧腊，瞧瞧当年出没的地方。「当学生没有责任、义务，可以做想做的事。我们那时天天开舞会，缴100元就可以参加，会先打听今晚参加的女生是哪个学校的，如果是台大的，就不去，怕碰到认识的，如果是辅大的，哇！通通出动！」大学生活实在美好，假如时光可以倒退，他希望回到台大。「一次和杰伦在旅途中聊到，如果有时光机，要回到哪里？我说我要回到民国71年，要再过一次大学生活，开心的玩四年，不过这次一定会去找你妈妈，先把你签下来。」他大笑说。
       他满足於个人现状。「我喜欢自圡由，玩心重，任性的个性还可以持续，so far so good.」他说对自己要求不高，但求平衡的美感，现在家庭美满、事业得意，很享受当下人生。「以后有一天我眼睛闭上了，有人到我墓前说『谢谢你帮助我，让我人生更美好』，然后放上一朵玫瑰花，我就满足了。我帮了你，让你的生命变美好，我的人生价值就乘以2，你又帮了人，我的人生价值就乘以4。」对於以后如何，且留待以后。


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